文化中国行 冬日熱雪點燃城市新活力
當冷冽的冬風從長白山一路吹到絲綢之路雪山草地,當北國霜華與南方陽光在同一張旅遊地圖上交匯,人們會驚喜地發現 一場關於冰雪、關於文化、也關於生活方式的新型冬日文旅實驗,正在中國廣袤土地上悄然推進 雪場不再只是滑雪愛好者的專屬領地,而是變成了年輕人「社交打卡場」、親子家庭的「自然課堂」、城市居民的「情緒療愈所」 這種以熱雪為核心意象的冬季生活方式,折射出的是文化中國行在新時代的更新與伸展——在冰雪世界中尋找文化內核,讓一座座城市在零度以下持續升溫
熱雪背後是人文體驗的升級
表面看,熱雪是雪道上疾馳而過的身影,是雪板劃破空氣的風聲,是雪場夜色中閃爍的霓虹 但往深裡看,真正讓冬日文旅「沸騰」的,不是單一的運動項目,而是一整套關於生活審美與文化體驗的重構 過去人們談冬季旅遊,更多想到避寒、泡溫泉、室內購物 如今,一場熱雪之行可以在同一天內完成多維切換 早上穿越林海雪原感受大自然的粗獷,午後融入雪場市集在咖啡香與音樂裡小憩,夜幕降臨則走進老街、戲樓、博物館,在方寸之間回望地域文化脈絡 冰雪不再是旅程的全部,而是連接城市文化的入口——它吸引流量,也推動人們將目光從雪道延伸至城區,從運動延伸至歷史與生活
從冷資源到熱經濟 冬日文旅的場景革命
要理解文化中國行為何將熱雪作為重要篇章,就要看「冷資源」與「熱經濟」之間的轉換邏輯 冰雪資源本身是自然禮物,但只有和城市空間、公共服務、文化內容深度嫁接,才會變成可持續的文旅動能 在這個過程中,各地正在悄悄完成一場場景革命 一方面,傳統單一滑雪場,開始變身為「冰雪文創綜合體」 白天可滑雪、賞景、打卡裝置藝術,晚上有音樂會、燈光秀、夜場雪地電影,甚至開設以「雪花」「冰晶」為主題的創意工坊 另一方面,城市也學會了與雪場「雙向奔赴」 很多地方通過冬季藝術節、非遺年集、老街更新,讓來滑雪的人願意在城裡多住幾晚 愈來愈多旅客發現,真正讓人流連忘返的,不是某一條雪道,而是整座城市如何在冬天講故事
文化中國行的底色在於人的參與
文化從來不是懸浮在空中的抽象符號,它必須落在具體的人與行動上 熱雪概念之所以能迅速出圈,關鍵在於它激活了廣大普通人的參與欲望 不論是第一次穿上雪板的上班族,還是帶著孩子體驗「人生第一場雪」的年輕父母,抑或專門從南方遠道而來的粉雪愛好者,都在用自己的方式,把冬天過成了一段可被記住的文化記憶 當人們在雪場互相遞上熱飲、交換運動心得,當陌生人因一雙雪鞋結伴登上纜車,一種介於運動與社交之間的「雪場共同體」正在生成 這種共同體,讓文化中國行不再只是「看風景」「拍照片」「刷短視頻」,而是真正把身體投入場景,在行走與遊玩中重構自己與城市、與自然的關係
案例視角 北國冰雪城市如何完成自我更新
以某東北冰雪城市為例,過去冬天是當地旅遊市場的「淡季」 夜長天冷,街頭人影稀薄 而近幾年,隨著熱雪概念的推廣,這座城市完成了從「冬天休眠」到「冬天最忙」的轉變 城郊雪場專門增加了適合零基礎遊客的緩坡雪道,開設免費教學體驗日,並引入咖啡、簡餐、文創攤位,讓不滑雪的人也有逛的理由 城區老廠房則被改造為冰雪主題藝術空間,展出與雪有關的繪畫、攝影、裝置作品 夜晚,以冰雪為主題的光影秀投射在老建築外牆上,成為社交平台上的熱門背景 更重要的是,這座城市有意識地將地方記憶與冰雪體驗深度捆綁 在講解路線中,導遊會從雪場談到老工業文明,從冰雕談到城市開埠歷史;文創產品中融入當地方言、老建築輪廓、傳統飲食符號 於是,遊客帶走的,不只是一次酣暢淋漓的滑雪體驗,更是一個立體的城市形象——有寒意,也有溫度;有歷史,也有未來
南方山林與北方雪原 共同構成熱雪版圖
談冬日文旅,很多人首先想到的是北方冰雪 但文化中國行的視野並不局限於某一個地理方向 在一些南方山區,雖然積雪時間短、雪量有限,卻通過創意設計和文化疊加 打造出別具一格的「微熱雪生活圈」 有的地方將短暫降雪與茶園景觀結合,推出「在雲海雪霧中品一盞新茶」的體驗;有的城市把傳統廟會和現代燈光藝術融合,即便沒有厚雪,也能營造出冬夜專屬的浪漫氛圍 對於年輕人而言,熱雪不一定非要在高山雪場完成,它可以是一次冬季露營,是一場圍爐煮茶後的小型音樂會,是古鎮裡一場以「冬」為主題的沉浸式戲劇 正是這種地域差異與創意玩法,讓中國冬季文旅呈現出一種多中心、多樣化、非標準化的熱雪版圖 北方以自然條件撐起大場景,南方以文化創意營造微體驗,共同讓「冬天去哪玩」變成一個值得期待的年度命題
熱雪是體育賽事 也是城市敘事
冬季體育賽事無疑是熱雪的重要推手 從專業滑雪賽到全民冰雪節,賽事本身具有強烈的媒體曝光度與話題性 但如果僅停留在競技層面,熱度往往轉瞬即逝 真正值得關注的是,很多城市已經意識到 必須把賽事轉化為一種城市敘事的契機 因此,在賽事期間,會同步策劃城市漫步路線、舊城導覽、市集夜遊等活動,引導觀眾從「看比賽」轉向「看城市」 有些地方還會邀請運動員和網絡創作者一起,在非比賽時間走進博物館、書店、菜市場,拍攝具有生活感的短視頻 讓人們看到,嚴肅的賽事背後,是一座在冬日節奏中呼吸的城市 當體育變成敘事工具,當滑雪視頻與街頭小吃、地方戲曲出現在同一條短視頻裡,文化中國行便擁有了更豐富的細節與溫度
從打卡到在地 深度遊的冬季版本
在社交媒體語境下,「冬天一定要去某某雪場打卡」成了流行句式 但從文化中國行的視角看,真正值得鼓勵的,是從「到此一遊」走向「在地生活」 越來越多年輕遊客開始選擇在某個雪場附近長住一兩週,白天滑雪、晚上工作,在咖啡館裡開線上會議,在民宿廚房裡和當地人一起做菜 這種介於旅行與生活之間的節奏,讓冬日文旅逐漸呈現出深度遊的冬季版本 對於城市而言,這也提出了新的命題 如何提供更友好的公共空間,讓臨時居民願意散步、閱讀、交流;如何培養一批懂冰雪、懂文化、也懂城市記憶的「複合型嚮導」;如何把本地人的日常生活,轉變為外來者願意參與的公共事件 當這些問題逐步得到回應,冬季旅遊就不再只是一種季節性消費,而成為城市長期的文化窗口
文化自信在冰雪中具象化
熱雪之所以能成為文化中國行的重要篇章,更深層的原因在於 它讓「文化自信」變得可見、可感、可參與 一座城市如何理解自己的地理氣候、歷史文脈、生活節奏,會直接影響它如何設計冬季生活方式 當地方政府、文旅機構和普通市民共同參與到冬日場景的構建中,冰雪就不再是「天氣」,而是可以被創造、被書寫的文化素材 這種創造力,表現在對傳統的再利用上 比如,把老一輩人口中的「童年雪趣」轉化為親子遊戲,把地方戲曲融入雪地小劇場,把年俗融入冰雪廟會 也表現在對未來生活方式的探索上 例如,推廣更環保的雪場建設理念,倡導低碳出行,以科技手段優化冰雪場景體驗 文化自信,就在一次次具體選擇中落地成型
冬日文旅的下一步 讓熱雪成為持續日常
當熱雪不再只是短暫事件,而成為人們每年冬天固定期待的一部分,冬日文旅便真正具備了可持續性 這意味著,未來的冬季旅遊規劃,需要從單一季節視角,轉向全年綜合視角 春夏可走山水,秋季可賞紅葉,冬天則在冰雪中體驗另一種文化層次 更重要的是,文化中國行並不是一條線性的觀光路線,而是一張由無數「冬日生活方式」拼貼而成的網絡 在這張網絡裡,熱雪既是高光時刻,也是生活日常 它提醒人們,即便在氣溫最低的時候,文化與想像力依然可以讓城市保持盎然活力 當越來越多的人願意用滑雪、漫步、看展、圍爐夜談等方式,去定義自己的冬天,當越來越多城市主動設計值得留下的冬日記憶,一個立體豐富的冬日文化中國便在我們腳下展開
